協同創意設計團隊HOUTH重新定義了品牌的輪廓，將焦點重新聚焦在地生活經驗與美感探索上，擴展廣度與高度，讓品牌成為台灣在地的家飾(生活)品牌。

我們的產品多以「圓角矩形」作為雛形，這是我們生活經驗中隨處可見的形狀；作為一個無稜角的形狀，它傳遞著簡潔有力、親切的感受，如同輪廓的柔順曲線般融入生活是品牌的設計初衷。

將圓角矩形比喻為鑰匙孔，透過美美實驗室的第一人稱湊近窺探生活中平凡物件的不平凡，分析材料、型態、色彩、機能等，吸收並重新轉化為具有系統化設計邏輯的生活物件，呈現具備「美感」物件的資格。